隨著國民健康意識的覺醒與消費(fèi)升級,運(yùn)動健身已從單純的個人習(xí)慣演變?yōu)橐环N融合社交、娛樂與生活方式的新興產(chǎn)業(yè)。艾瑞咨詢近期發(fā)布的《中國運(yùn)動健身行業(yè)發(fā)展趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》)深刻剖析了該行業(yè)的現(xiàn)狀與其中揭示的諸多趨勢,為旅游開發(fā)項目的策劃與咨詢提供了極具價值的戰(zhàn)略視角與創(chuàng)新靈感。本文將結(jié)合《白皮書》核心洞察,探討其對旅游開發(fā)項目策劃的啟示。
一、 趨勢融合:從“單一目的地”到“復(fù)合體驗場”
《白皮書》指出,中國運(yùn)動健身行業(yè)正呈現(xiàn)“泛化”與“融合”趨勢,運(yùn)動場景不斷突破傳統(tǒng)健身房,向戶外、家庭及各類生活場景滲透。這啟示旅游開發(fā)項目策劃者,不應(yīng)再將“旅游”與“運(yùn)動”視為割裂的模塊。未來的旅游目的地,應(yīng)致力于打造集自然景觀、運(yùn)動設(shè)施、專業(yè)指導(dǎo)、休閑娛樂于一體的“復(fù)合體驗場”。例如:
- 山地旅游項目:可深度融合徒步、攀巖、越野跑、山地自行車等專業(yè)或大眾運(yùn)動體系,配套專業(yè)的裝備租賃、線路規(guī)劃、安全救援與技能培訓(xùn)服務(wù),將單純觀光升級為深度參與的“山地運(yùn)動度假”。
- 濱水/濱海項目:可系統(tǒng)開發(fā)帆船、槳板、皮劃艇、潛水等水上運(yùn)動,結(jié)合潮汐、氣候、生態(tài)資源,設(shè)計季節(jié)性、主題性的運(yùn)動賽事或營地活動,吸引運(yùn)動愛好者和家庭客群。
二、 科技賦能:智慧化提升體驗與管理效能
《白皮書》強(qiáng)調(diào)了科技在健身行業(yè)的深度應(yīng)用,如智能裝備、數(shù)據(jù)追蹤、虛擬課程等。旅游項目策劃應(yīng)積極擁抱這一趨勢,將科技作為提升游客體驗和運(yùn)營效率的核心驅(qū)動力。
- 體驗端:開發(fā)集成GPS軌跡記錄、體能消耗分析、運(yùn)動成就徽章等功能的項目專屬APP,增強(qiáng)游客參與感與分享欲。在特定區(qū)域,可引入AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))導(dǎo)覽、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))運(yùn)動模擬等沉浸式體驗項目。
- 管理端:利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對運(yùn)動設(shè)施進(jìn)行智能監(jiān)控與維護(hù),通過大數(shù)據(jù)分析游客的運(yùn)動偏好與行為模式,實(shí)現(xiàn)客流預(yù)警、資源動態(tài)調(diào)配及個性化服務(wù)推薦,實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營。
三、 社群驅(qū)動:構(gòu)建興趣導(dǎo)向的消費(fèi)生態(tài)
運(yùn)動健身具有天然的社交屬性。《白皮書》顯示,基于共同興趣的線上線下一體化社群運(yùn)營,正成為品牌增強(qiáng)用戶粘性的關(guān)鍵。旅游項目策劃可借鑒此模式,從“一次性接待”轉(zhuǎn)向“持續(xù)性社群運(yùn)營”。
- 項目策劃初期:即明確核心吸引的運(yùn)動主題(如滑雪、馬拉松、瑜伽),圍繞其設(shè)計核心設(shè)施與活動。
- 運(yùn)營過程中:通過官方渠道組織線上挑戰(zhàn)賽、知識分享,并定期舉辦線下訓(xùn)練營、主題賽事、節(jié)慶活動,將游客轉(zhuǎn)化為項目社群成員,形成高頻互動與口碑傳播,驅(qū)動住宿、餐飲、培訓(xùn)、裝備零售等二次消費(fèi),構(gòu)建閉環(huán)消費(fèi)生態(tài)。
四、 健康內(nèi)涵延伸:從“體能鍛煉”到“身心療愈”
《白皮書》提及,消費(fèi)者對健康的需求日益全面,涵蓋身體、心理與生活方式。這為旅游項目,尤其是度假區(qū)、康養(yǎng)小鎮(zhèn)的開發(fā)指明了“運(yùn)動+”的深化方向。
- “運(yùn)動+康養(yǎng)”:在風(fēng)景優(yōu)美的自然環(huán)境中,開發(fā)結(jié)合森林徒步、戶外瑜伽、太極、冥想等項目的靜修營,配套健康膳食、中醫(yī)理療、睡眠管理服務(wù),打造全方位的身心恢復(fù)之旅。
- “運(yùn)動+教育”:針對親子及青少年客群,開發(fā)以自然探索、戶外生存技能、團(tuán)隊協(xié)作為主題的研學(xué)營地,將運(yùn)動與教育目標(biāo)有機(jī)結(jié)合。
五、 策劃咨詢建議:專業(yè)化與跨界整合
基于以上趨勢,面向運(yùn)動健身融合的旅游開發(fā)項目策劃咨詢應(yīng)注重:
- 趨勢研究與市場定位:深度研讀《白皮書》等權(quán)威報告,精準(zhǔn)洞察目標(biāo)客群(如Z世代、新中產(chǎn)家庭、銀發(fā)族)的運(yùn)動偏好與消費(fèi)特征,進(jìn)行差異化定位。
- 跨界資源整合:策劃團(tuán)隊需具備運(yùn)動產(chǎn)業(yè)、旅游規(guī)劃、建筑設(shè)計、運(yùn)營管理等多領(lǐng)域知識,有效整合體育機(jī)構(gòu)、裝備品牌、專業(yè)教練、線上平臺等資源。
- 場景化產(chǎn)品設(shè)計:摒棄設(shè)施堆砌思維,以“用戶旅程”為核心,設(shè)計連貫、流暢且富有成就感的運(yùn)動休閑體驗場景。
- 可持續(xù)運(yùn)營規(guī)劃:將長期社群運(yùn)營、科技迭代、品牌合作納入前期策劃,確保項目具有持續(xù)的生命力與市場競爭力。
艾瑞咨詢的《白皮書》如同一張產(chǎn)業(yè)航海圖,清晰地標(biāo)明了運(yùn)動健身浪潮奔涌的方向。對于旅游開發(fā)而言,主動擁抱“運(yùn)動+”的融合趨勢,不僅是捕捉市場新增長點(diǎn)的戰(zhàn)略選擇,更是推動旅游產(chǎn)品從同質(zhì)化觀光向高品質(zhì)、深體驗、強(qiáng)粘性的生活方式解決方案升級的必由之路。成功的項目,必將是那個能讓人在美景中揮灑汗水、在挑戰(zhàn)中收獲快樂、在社群中找到共鳴的“心動目的地”。